在體育大生意看來，作為新賽季唯一在NBA征戰(zhàn)的中國球員，楊瀚森目前所處的舞臺(tái)決定了他商業(yè)價(jià)值的下限，至于決定上限的則是他在NBA打出的表現(xiàn)和數(shù)據(jù)。

文|譚力文

球迷們期待已久的楊瀚森NBA正式首秀終于來了。

北京時(shí)間10月23日上午，波特蘭開拓者賽季揭幕戰(zhàn)在主場迎戰(zhàn)明尼蘇達(dá)森林狼，中國球員楊瀚森在首節(jié)還剩7分13秒時(shí)，伴隨著全場球迷的歡呼聲中替補(bǔ)登場。

在第二節(jié)進(jìn)行到8分鐘左右時(shí)，楊瀚森再次替補(bǔ)上場隨后造成對手犯規(guī)，通過罰球拿下NBA職業(yè)生涯首分?？上У氖?，主教練比盧普斯因?yàn)楸荣惸z著在下半場并沒有給楊瀚森登場時(shí)間。

在NBA處子秀中，楊瀚森替補(bǔ)出戰(zhàn)5分16秒，運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)1投0中，罰球2罰全中，貢獻(xiàn)2分1籃板1犯規(guī)，正負(fù)值-5。對比的是，楊瀚森的“前輩”姚明在其NBA處子秀中替補(bǔ)出場11分鐘，1投0中，得到0分2籃板1蓋帽。

盡管從數(shù)據(jù)上來看，楊瀚森的表現(xiàn)并不出色，但他其實(shí)有一些數(shù)據(jù)以外的出色表現(xiàn)，譬如數(shù)次給隊(duì)友提供了非常高質(zhì)量的掩護(hù)助攻，以及在高位的投籃威脅等。這些都是常規(guī)數(shù)據(jù)所不能體現(xiàn)的比賽內(nèi)容。

當(dāng)然，在這場比賽中楊瀚森也暴露了自己的缺點(diǎn)——面對NBA運(yùn)動(dòng)員的強(qiáng)大體格，楊瀚森仍然需要提高自己的對抗和體能；因?yàn)閯倓傉教と隢BA賽場，楊瀚森在比賽中送上了一次防守3秒違例；面對過去兩個(gè)賽季闖入西決的森林狼，作為隊(duì)伍最后的護(hù)框者，楊瀚森因?yàn)檠a(bǔ)防被丹尼爾斯隔扣成為了NBA又一幅“經(jīng)典名畫”。

這些都是楊瀚森作為一年級(jí)生，必須要交出的“學(xué)費(fèi)”。在競爭尤為激烈的西部，自己生涯第一場就面對旨在沖擊總冠軍的森林狼，是楊瀚森在NBA里非常寶貴的“開學(xué)第一課”。

以16號(hào)順位加盟開拓者后至常規(guī)賽首秀前，楊瀚森分別在夏季聯(lián)賽和季前賽中為球隊(duì)出戰(zhàn)了4場比賽。在4場夏季聯(lián)賽中，楊瀚森場均可以拿到10.8分5.3籃板3.8助攻2.3蓋帽。在4場季前賽中，楊瀚森場均上場18.3分鐘貢獻(xiàn)8分3.5籃板1.0助攻1.2蓋帽。

透過夏季聯(lián)賽和季前賽，大家看到了楊瀚森在16號(hào)順位被開拓者選中的價(jià)值所在——進(jìn)攻端展現(xiàn)出了多樣的技能包，三分、中投、掩護(hù)、策應(yīng)甚至是展示夢幻腳步的一條龍上籃，楊瀚森不斷給球隊(duì)帶來驚喜，充分展現(xiàn)自己的潛力和天賦。

但與同時(shí)，楊瀚森作為一年級(jí)新秀的缺點(diǎn)——犯規(guī)和適應(yīng)問題也暴露無遺。季前賽2場比賽6次犯滿，1場5次犯規(guī)，在10月17日對陣爵士的比賽中犯滿下場后，楊瀚森甚至一度在替補(bǔ)席留下不甘的淚水。

客觀來說，不利問題盡早出現(xiàn)對于楊瀚森來說未必是壞事。讓自己的缺點(diǎn)在賽季初期就展現(xiàn)出來，后續(xù)再進(jìn)行針對性的調(diào)整，這或許能讓楊瀚森的NBA之路走得更穩(wěn)。

楊瀚森中方經(jīng)紀(jì)人馬捷對體育大生意表示，對于自己的NBA首秀，楊瀚森在賽前更多還是以平常心看待?！半m然強(qiáng)度不同，但前面的四場季前賽就是為了正式賽季作鋪墊的。不管是心理上還是身體上，瀚森已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備迎接挑戰(zhàn)?！?/p>

對于中國球迷們而言，大家或許可以將心理預(yù)期不用設(shè)得太高。畢竟我們過去見過了太多急功近利的例子，楊瀚森的成長需要時(shí)間和耐心。

作為一名來自中國的年輕球員，楊瀚森能夠以16號(hào)順位踏上NBA賽場本身就是一種突破，而要在世界最高水平、競爭最激烈的“籃球叢林”中站穩(wěn)腳跟，則更需要經(jīng)歷漫長的適應(yīng)期和持續(xù)的努力。

楊瀚森NBA首季將迎兩大挑戰(zhàn)

楊瀚森的NBA正式首秀牽動(dòng)著球迷們的心情。作為NBA在中國大陸的版權(quán)合作方，騰訊和咪咕在賽前都用了堪比總決賽的節(jié)目包裝內(nèi)容，來為這一焦點(diǎn)時(shí)刻預(yù)熱造勢。

值得一提的是，過去兩年在CBA執(zhí)教楊瀚森的青島男籃主教練劉維偉也抵達(dá)了波特蘭，以騰訊體育解說嘉賓的身份在現(xiàn)場見證自己愛徒的NBA首秀。

據(jù)了解，楊瀚森和劉維偉在開拓者賽季揭幕戰(zhàn)的前一晚共進(jìn)晚餐，后者也為楊瀚森送上鼓勵(lì)與祝福，希望在NBA賽場有好的表現(xiàn)。

楊瀚森與劉維偉交流

圖源：開拓者社媒

在今年夏天，楊瀚森被選中后經(jīng)歷了作為一名NBA新秀的完整歷程——從夏季聯(lián)賽、球隊(duì)組織的迷你訓(xùn)練營、新秀培訓(xùn)、球隊(duì)老將組織的訓(xùn)練營，最后再到季前賽的磨合，楊瀚森在今年夏天都與球隊(duì)度過了。

“他非常充實(shí)地做好首個(gè)賽季的前期準(zhǔn)備工作，并通過這段時(shí)光與隊(duì)友們進(jìn)行熟悉與交流，讓隊(duì)伍能夠更了解自己?！瘪R捷說。

楊瀚森能夠迅速融入球隊(duì)、與隊(duì)友打成一片，這自然得益于他今年夏天長時(shí)間留在美國與球隊(duì)一起訓(xùn)練。為此，馬捷特別提到了中國籃協(xié)對楊瀚森的理解與支持。

眾所周知，中國男籃在今年夏天有著亞洲杯的任務(wù)。而中國男籃也在本次賽事里表現(xiàn)非常出色，最終僅在決賽以1分之差惜敗澳大利亞奪得亞軍。在今年夏天，中國籃協(xié)發(fā)文表示同意楊瀚森不參加亞洲杯的決定，并強(qiáng)調(diào)了“從運(yùn)動(dòng)員本人和中國籃球長遠(yuǎn)發(fā)展考慮，讓其全力以赴備戰(zhàn)新賽季”。

馬捷對體育大生意表示，目前團(tuán)隊(duì)一直與中國籃協(xié)保持著定期溝通，讓籃協(xié)能夠及時(shí)了解楊瀚森的動(dòng)態(tài)。“正是因?yàn)榛@協(xié)的全力支持，才讓瀚森能夠和球隊(duì)有一個(gè)完整的磨合過程。在前段時(shí)間，中國男籃主教練郭士強(qiáng)也來到波特蘭觀看和了解瀚森在球隊(duì)的訓(xùn)練以及生活情況?！?/p>

至于楊瀚森在新賽季的預(yù)期，團(tuán)隊(duì)則希望他從每一堂訓(xùn)練課、每一場比賽做起。馬捷表示，畢竟楊瀚森只是20歲的年輕人也是第一年打NBA，肯定在不少方面有著經(jīng)驗(yàn)的欠缺，特別是在裁判的吹罰尺度方面還有很長的適應(yīng)過程。

團(tuán)隊(duì)希望他通過訓(xùn)練和比賽，逐步贏得教練組的信任，爭取更多的出場時(shí)間。不過更重要的是，保持健康的身體。

除了盡快適應(yīng)NBA賽場節(jié)奏外，NBA球員頻密的差旅生活也需要楊瀚森盡快地適應(yīng)。每個(gè)賽季的NBA常規(guī)賽多達(dá)82場，特別是遇上背靠背的比賽，往往需要球員在比賽結(jié)束當(dāng)晚凌晨就搭乘球隊(duì)專機(jī)前往下一個(gè)客場。

根據(jù)美媒統(tǒng)計(jì)顯示，開拓者在2025/26NBA常規(guī)賽的飛行總里程為49104英里，排在30支球隊(duì)里的第三位。如何在賽季長時(shí)間的旅途中調(diào)整好自己的心理和身體狀態(tài)，這對于新秀的楊瀚森也是面臨著不小的挑戰(zhàn)。

新賽季球隊(duì)NBA飛行里程排行榜

圖源：bookies.com

成功融入波特蘭

有別于聲色犬馬的洛杉磯、紐約和邁阿密等繁華都市，位于美國西部的波特蘭是一座四季分明的城市，融合了悠閑的西海岸生活節(jié)奏與充滿活力的都市氣息。

這座只有63.57萬人口的小城，以“玫瑰之城”聞名全美。而玫瑰似乎與楊瀚森有著天生般的契合點(diǎn)——前者是多花自發(fā)性開發(fā)植物，不必刻意經(jīng)過光周期或低溫刺激誘導(dǎo)，在適當(dāng)?shù)臏囟认录纯砷_花。

這仿佛與楊瀚森的NBA逐夢路徑相似，在合適的條件下就能散發(fā)光芒。

“瀚森來了波特蘭之后，非常喜歡和適應(yīng)這座城市的節(jié)奏。當(dāng)?shù)鼐用褚卜浅Ｏ矚g瀚森，我們在餐廳經(jīng)常能夠碰到球迷。有一次我們?nèi)コ匈I東西，工作人員也主動(dòng)跟瀚森打招呼合影。”馬捷對體育大生意表示。

楊瀚森參加社區(qū)活動(dòng)

圖源：開拓者社媒

據(jù)馬捷透露，開拓者隊(duì)內(nèi)的“老大哥們”也非常喜歡楊瀚森，都希望他能夠盡快地融入到球隊(duì)當(dāng)中。隊(duì)友阿夫迪亞甚至此前在采訪中表示，自己正在學(xué)中文，就是為了和楊瀚森作更多的溝通。

特別是利拉德、霍勒迪以及格蘭特等老大哥都非常關(guān)照瀚森，他們將自己在NBA的經(jīng)驗(yàn)分享給瀚森，幫助他盡快地成長。

讓體育大生意印象深刻的是在揭幕戰(zhàn)第二節(jié)中段，楊瀚森因?yàn)榕c戈貝爾爭搶籃板吃下了個(gè)人NBA職業(yè)生涯的首個(gè)犯規(guī)，在替補(bǔ)席的利拉德及時(shí)指導(dǎo)楊瀚森的細(xì)節(jié)動(dòng)作。

隊(duì)內(nèi)氛圍融洽、廣受當(dāng)?shù)貧g迎，這為楊瀚森的NBA首季打下了非常堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而據(jù)了解，他本人非常享受在波特蘭的生活節(jié)奏。“瀚森一般是早上八點(diǎn)半左右到場館訓(xùn)練一直到下午兩點(diǎn)左右結(jié)束，然后剩下的時(shí)間就做自己喜歡做的事情，他自己也非常喜歡和享受現(xiàn)在的生活狀態(tài)?！瘪R捷對體育大生意說。

圖源：開拓者社媒

至于楊瀚森的后勤保障工作方面，馬捷表示楊瀚森在波特蘭的生活逐漸步入正軌，中方團(tuán)隊(duì)會(huì)和美方團(tuán)隊(duì)以及球隊(duì)密切配合，為他繼續(xù)提供高質(zhì)量的后勤保障工作，讓他能夠全身心投入到訓(xùn)練和比賽當(dāng)中，用最佳的表現(xiàn)來回報(bào)大家對他的認(rèn)可與支持。

全年百場賽事背后的商業(yè)價(jià)值

當(dāng)楊瀚森在選秀大會(huì)以16順位被選中時(shí)，體育大生意曾經(jīng)就表示考慮到中國市場的強(qiáng)大號(hào)召力，楊瀚森的中方經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)和美方經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)在其商業(yè)開發(fā)上擁有更可觀的施展空間，未來這名大個(gè)子將會(huì)收獲不少的商業(yè)合作。

馬捷表示在楊瀚森被開拓者選中后，其實(shí)已經(jīng)有很多品牌跟經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)建立了聯(lián)系并表達(dá)了合作的意愿?！拔覀兿Ｍ献鞯钠放剖桥c楊瀚森有更多契合點(diǎn)和愿景，包括推動(dòng)中國籃球的發(fā)展等層面，我們希望這個(gè)合作是雙贏甚至是多贏的?！?/p>

據(jù)體育大生意了解，近期已經(jīng)有幾個(gè)品牌正在與楊瀚森中方經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行最后的細(xì)節(jié)確認(rèn)，官宣消息或許不會(huì)讓大家等待太久。

目前楊瀚森在身的合作品牌包括李寧、外星人電解質(zhì)水以及一家球星卡品牌，在美國也有兩家代言品牌。

值得一提的是，作為楊瀚森多年來的支持者，李寧在近期推出了楊瀚森的個(gè)人專屬LOGO。李寧多年來在楊瀚森身上的投入價(jià)值，或許將在后續(xù)持續(xù)釋放。在楊瀚森首秀的當(dāng)日上午，在港交所上市的李寧股價(jià)截至午間收盤時(shí)上漲了5.98%。

楊瀚森季前賽時(shí)身穿個(gè)人LOGO服裝進(jìn)場

圖源：開拓者社媒

未來隨著楊瀚森有望在NBA賽場打出亮眼表現(xiàn)，上述合作品牌也有望在球迷間獲得更多的曝光和討論。

在體育大生意看來，作為新賽季唯一在NBA征戰(zhàn)的中國球員，楊瀚森目前所處的舞臺(tái)決定了他商業(yè)價(jià)值的下限。按照每年82場NBA常規(guī)賽以及10+場中國男籃比賽計(jì)算，楊瀚森出戰(zhàn)的賽事約100場。每年如此龐大的比賽量級(jí)放眼國內(nèi)體壇，也是首屈一指的存在。

不要忽略的是，央視、騰訊以及咪咕都將直播2025/26賽季的NBA比賽并重點(diǎn)轉(zhuǎn)播開拓者隊(duì)的比賽。在這樣的高頻曝光下，楊瀚森的每一個(gè)精彩瞬間都可能成為品牌傳播在網(wǎng)絡(luò)傳播的熱點(diǎn)。此外隨著常規(guī)賽賽程加深，球迷對楊瀚森的關(guān)注度也將持續(xù)攀升，這為合作品牌帶來了更多的營銷機(jī)會(huì)和潛在收益。

至于決定楊瀚森商業(yè)價(jià)值上限的，則是他在NBA打出的表現(xiàn)和數(shù)據(jù)。誠然楊瀚森只是20歲的年輕小伙，盡管他的潛力和成長空間是巨大的，但兌現(xiàn)天賦過程也并不是輕松就能夠完成的。

如果未來?xiàng)铄贜BA賽場打出更多亮眼表現(xiàn)，加上他個(gè)人魅力以及陽光形象，有機(jī)會(huì)在未來進(jìn)一步拓寬自己的商業(yè)版圖。

注：本文所用封面圖片來自森林狼社媒